透过QQ空间看95后的社交需求

当微信成为手机上最火爆的社交对象以后,那些PC时代的同类们还有生路吗?数据得出的结论令人吃惊。固然人人网、博客等社交网站纷纷式微,但腾讯的QQ空间还有6.53亿的活泼账户。2015年9月,QQ空间活泼用户中,51%为90后用户,32%为95后用户。20岁以下年青人,正是以后互联网公司孜孜以求的将来主流用户。如此浩大的年青工资何留恋QQ空间?


透过QQ空间看95后的社交需求


捉住95后


互联搜集信息中间(CNNIC)发布《第36次中国互联搜集生长状况统计申报》称,截至2015年6月,中国网平易近以10-39岁年纪段为重要群体,比例达到78.4%。个中,20-29岁年纪段网平易近的比例为31.4%,在全体网平易近中的占比最大年夜。20岁以下网平易近范围占比25.6%,与2014岁尾比拟增长1.1个百分点。换言之,95后占据了中国网平易近总数的1/4。江西男孩戴怀轩就属于QQ空间那32%的95后用户之一。他生于1998年,5岁时就由哥哥带去网吧,玩游戏《魔兽争霸》,曾经有12年网龄。9岁那年,看着本身的妈妈玩QQ,他也随着注册了一个,成为QQ会员,随后又陆续守旧了超等QQ、红钻、黄钻和绿钻会员,每个月50元人平易近币主动续费,一向到如今。  戴怀轩对记者表示,本身很爱好玩QQ空间,是今朝一切社交搜集中他应用频次和时间最多的一个。一开端,他爱好把空间打扮得很好看,买打扮、发照片、写日记,没事儿就去踩同伙的空间、留言。不过,他在两年前用上了智妙手机,手机上是不显示空间装潢的,尔后他在QQ空间的活动重要集中在发照片和说说。


作为中国最大年夜的在线社交搜集平台,QQ空间集合的年青人最多——3亿多25岁以下的活泼用户、近2亿名20岁以下的活泼用户。  QQ空间出生于2005年6月,主打博客功能,当时它更加人知晓的名字是Qzone。腾讯公司在2009年年报中第一次把QQ空间作为重要运营统计数字说起,昔时QQ即时通信活泼账户为5.2亿,QQ空间活泼账户为3.9亿。尔后,QQ空间的活泼用户数一向处在切切数量级其他增长态势。不过在QQ和微信眼前,它显得很是低调。


2010年,Blogger Insight的一名分析师凯·卢科夫(Kai Lukoff)发表评论称,腾讯仰仗着强大年夜的用户群,将QQ空间戴上“中国最大年夜的社交搜集”的王冠,但QQ空间及腾讯其他SNS办事都成为其社交搜集的败笔。


虽然当时QQ空间宣称有3.05亿活泼用户账号,但QQ空间网站丑恶、不直不雅且成绩很多。QQ空间从未博得年青人以外的受众,反而是完全复制于Facebook的人人网吸引了先生用户群,而高兴网则以简单友爱的站点争夺到了宝贵的白领用户群。  5年之前,竞争敌手们在社交搜集方面并没有取得预期的成功,人人网在2015年5月宣布转型,开辟互联网金融的相干营业;高兴网在偷菜、生意奴隶的热烈之前以后恢复沉着,反而是QQ空间用户数一向在增长,并且完成了从PC到移动真个切换。


在维意电商担任人彭海亮看来,QQ空间是今朝全球互联网社交范畴里最奇葩的产品,它简直集合了当上风行社交产品的多种功能于一身:在PC真个QQ说说类似于一个加强版的微博,空间日记则相当于红极一时的博客,而空间相册则更像是国外的Instagram照片分享平台,而当QQ空间嫁接在手机QQ里它又承当了PK微信同伙圈的功能,QQ空间针对商家推出的认证空间则有点微信公众号的滋味。  确切,QQ空间内容太复杂,但它同时也照顾了很多人的需求。


“同伙们都在用”


2015年1月,就读于美国得克萨斯大年夜学奥斯汀分校的19岁男孩Andrew Watts,在博客网站“Medium”发表文章,描述了他眼中的社交搜集:“对我们来讲Facebook曾经逝世了”,“如今Facebook像一个氛围难堪的家庭派对,我们又不克不及真的走开”。  Andrew Watts表示,“Instagram是今朝为止我们这个年纪段最经常使用的社交媒体渠道。我和很多比我更小的人(00后)聊过,他们乃至没有Facebook——有Instagram就够了。”  固然,Instagram也是Facebook旗下的成员产品,以照片分享为主。2010年成立的Instagram在五年里吸引了全球4亿用户,每天在这里上传8000万张照片和视频。


在中国没有Instagram,QQ空间顺势成了中国最大年夜的照片分享平台。这个中,固然也离不开眼前团队的居心。  腾讯开放平台不只在QQ空间开放了美图秀秀的接口,2014岁首年代腾讯社交搜集事业群的优图团队推出了美图类App“每天P图”,以满足用户照片分享的需求。


2015年1月,《武媚娘传奇》由于封杀、露胸等话题登上近期热点,该剧开播后,“每天P图”急速推出“武则天妆”的功能,只需在手机上拍摄自摄影,就可以一秒钟变身武媚娘,兼具好玩和恶弄的功能,在亚洲各地激起了Cos武媚娘的高潮,在QQ空间上急速火了。  随着移动社交对象愈来愈多,对年青人来讲,微信、LINE等多种社交方法并用已经是常态,但他们没法割舍QQ空间的缘由是——同伙们都还在用。


戴怀轩表示,本身不会放弃QQ空间,由于之前的同伙们都还在用,他如今会把同伙圈的内容同步到空间里。并且,他的超等QQ、黄钻、绿钻会员也一向坚持续费,特别是绿钻,可以收费在QQ空间里听歌,而在日本,在线听歌也是要别的花钱的。戴怀轩在同龄人中算是早熟的。他如昔日本一边读预科一边兼职,每个月支出约七八千元人平易近币,有时辰他会把一个月工资全部用来买一个包包,但有时辰他不肯意在QQ空间发太多这些器械,由于担心同窗说他炫富。今朝,他的QQ石友约200人,微信石友100人。戴怀轩的另外一名同龄的同伙对记者表示,“QQ是我从小到大年夜一向在用的,成了一种习气吧,如今重要玩QQ保持和同伙接洽,QQ空间属于主流。微信属于后起之秀,断断续续在用,平常平凡一些吐槽的状况会发在微信同伙圈,由于不想让QQ空间里主流的同伙看到。”


来自微信的外部竞争


其实,腾讯一向试图将其核心用户群从年青人扩大至更成熟的人群。腾讯集团市场与公关部总监郑晓波对记者表示,微信抵达了QQ想要、但未能抵达的人群,QQ将持续做好年青用户市场。郑晓波在11月中旬广州的一个分享会上提到,本身前不久在上海的一次活动平分享了有关QQ空间的内容,个中提到一些贸易协作案例,下台以后就被人团团围住,询问各类协作的能够性。2013年7月,红米手机在QQ空间首发,1分30秒内10万台手机预售告罄。郑晓波近期在广州的一次分享沙龙上表示,尔后很多手机厂商找上门来,华为、中兴、酷派等都与QQ空间有协作。


95后对游戏、明星、片子、综艺、弄笑等方面表示出极大年夜的偏好。2015年,QQ空间开端参与片子宣发营业。昔时2月4日,片子《有一个处所只要我们知道》在上映前,该片一切主创做客QQ空间,联动QQ音乐、QQ等产品停止了线上、线下的互动直播,直播时代吸引了逾越百万网友的收看。尔后它们又承接了《小时代》、《何故笙箫默》等片子的在线宣发。


QQ空间在中国社交搜集平台中率先旗号鲜明地打出了“95后”的旗号。1995年被称为中国的互联网贸易元年,生于1995年及以后的95后同样成为伴随中国互联网家当生长的一代。2015年10月、11月,QQ空间前后发布了《“95后”重生代社交搜集爱好申报》、《“95后”花费不雅社交搜集申报》,争夺在“95后”市场的说话权。


QQ空间公布的数据显示,今朝QQ空间的付费黄钻用户中,95后用户约占40%,应用打扮功能的QQ空间用户中,60%都是95后。他们爱好在社交搜集上分享平常心境、生活照片、美食旅游和弄笑段子,分享频次远高于成年人。另外,38.6%的95后用户有参加明星粉丝群或社区,该比率远高于非95后。


QQ空间一名外部人士向记者泄漏,QQ空间也在尽能够地揣摩、进修95后的爱好,及时改进和调剂,以推出更好的产品办事年青人。今朝QQ空间面对的最大年夜竞争照样外部竞争。


在2015腾讯全球协作同伴大年夜会“互联网+微信”的分服装论坛t.vhao.net上,微信官方第一次地下了微信用户数据,60%的微信用户是15-29岁的年青人。


文/黄金萍@南边周末(ID:nanfangzhoumo)


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