漫漫下乡路 生长乡村电商不能不迈的五道坎

在近日举办的2015京东Q3财报德律风会议上,京东高层泄漏:曾经覆盖全国逾越2200个县和区。实际上,早在2014年事尾,刘强东就泄漏过将启动“村庄代理人”筹划,标记住京东乡村电商计谋构造的启动。


除京东外,阿里巴巴在乡村电商范畴举措赓续,在2014年,阿里巴巴宣布启动千县万村筹划,将在三至五年内投资100亿元,以推动乡村电子商务的生长。


漫漫下乡路 生长乡村电商不能不迈的五道坎


有统计称,2016年乡村网购市场有望冲破4600亿元,将来花费范围能够逾越城市。且处于赓续生长当中。本年十月份,李克强总理召休会议,安排加快生长乡村电商。


巨擘的挺进、市场的利好、政策的支撑,无不昭示着乡村电商包含着无穷的潜力,生长前景优胜,将来成为新的红海,吸引着厂商的涌入。


但是,抛开乡村实际情况谈电商都是纸上谈兵!农商电商不是告白刷墙,不是致富修路,不是只靠弄定物流,乡村电商是改变农平易近用户习气,改良农平易近购物情况,进步农平易近生活质量。要推行乡村电商,必须从泉源抓取。


现阶段,乡村电商的生长,却面对着不能不迈的五道坎!


1、搜集普及率低


今朝,我国乡村搜集覆盖率低。稀有据显示,截止至2015年6月,我国乡村地区的互联网普及率为30.1%,缺乏城镇地区一半。以致于李克强总理召建国 务院会议,决定完美乡村及偏僻地区宽带电信广泛办事补偿机制,减少城乡数字鸿沟。也从正面表现了乡村及偏僻地区是存在着巨大年夜差距,不能不以补贴来推行乡村 搜集扶植。


假设说,搜集覆盖率低可以经过过程扶植来弥补。改良农平易近对搜集的应用习气则任重道远。今朝,我国非城镇户籍人员达到6亿,而农 村留守人员总数超1.5亿,个中与老人、妇女、孩子占多数。关于一生留在村里连开个电视都当心翼翼的乡村老年人来讲,电脑不啻为高等物件,舍不得用不说, 其繁复的操作,更使得老年人望而生畏。


而留守儿童普通年纪较小,非搜集应用群体,即使乡村青少年达到可操作搜集的年纪,摆在他们眼前的选择有两条路:1、出去闯荡。2、好好读书。可否长时直接触互联网可想而知。


此前,有纸上谈兵的数据统计:我国重生代农平易近工逾越一亿人,均匀月支出1748元,月光族约占70%,均匀每个月购物花费逾越800元,一年将产生一万亿的购买力。个中10%以上的支出用来购买服装网www.vhao.net,购买方法以网购为主。


这一数据忽视了一个现实,即:农平易近工普通生活在城镇内,固然购买方法以网购为主,与乡村电商生长有关。即就是岁尾买了物件往故乡发货,也不克不及解释乡村电商普及率高。


电商企业假设想生长乡村电商,则需从乡村用户的购物习气动手停止改良,这是一个经久的养成过程。


2、搜集付出受质疑


网银付出、微信付出、付出宝等等搜集付出在城镇用户看来习认为常。但关于存钱都要去镇上、还习气应用着存单存折、乃至在家藏现金的乡村居平易近来讲,认为操作异常繁琐。


另外一方面,乡村用户对搜集付出的安然性存在着困惑。绝大年夜多半乡村用户网购习气货到付款,认为更保险。


而大年夜家都知道,搜集付出对网购的生长起着促进感化。而乡村对搜集付出的质疑,也延缓乡村电商的生长。


3、乡村电商赝品横行


刘强东曾表示,国度工商总局抽检网上农资电商,发明某平台80%的农资都是假的。实际上,这其实不是特别景象,由于农平易近维权认识低,部分乡村相对偏僻,加 大年夜了打假难度。而电商物品不免良莠不齐,使很多半赝品往乡村倾销。商务部扶植司副司长孔令羽坦言,乡村确切是假装伪劣产品的重灾区,农平易近是假装伪劣产品的 重要受益者。


假设赝品景象不克不及遏制,将掉去农平易近对电商的信赖程度。倒霉于乡村电商的普及,这也是摆在电商企业眼前的成绩。


4、骗补


固然不太想说这一点,但照样略提一提。有政策搀扶电商,下方当局必定纷纷表决计,大年夜力生长乡村电商,由于有补贴啊!


据统计,从2014年开端,商务部会同财务部,共安排中心资金48亿元,支撑256个示范县生长乡村电子商务,个中2014年56个,2015年200个。重点支撑中西部地区,个中,国度扶贫开辟重点县和集中连片贫苦县达到103个。


那么成绩来了,究竟有若干资金真正拿来生长电商,还值得商讨。另外,不免有以生长电商为名,获得资金的骗补嫌疑。比如预备一台电脑,买个无线网卡,弄个农产品收货点,美其名曰乡村电商,也是有能够的。


这类背景下生长的“乡村电商”,真的有益于全部家当生长么?


5、艰苦的“最后一千米”


这一点,仿佛不要过量解释也明白。曲折的山路,林间小道、乃至泥泞地带,倒霉于交通对象运输


除此以外,乡村没有标忘性修建物,加大年夜的配送员的任务量。


或许说得略笼统,脑补个情形就可以懂得了。


快递员:“你们家有甚么标忘性修建?”


用户:“有个羊圈算不?”


固然了,固然有难度,但快递物流也是电商企业今朝最能动手的一个环节。自建物流,发货点等手段,现阶段几大年夜电商企业都曾经在着手构建。但即使如此,也只能是具有雄厚财力的电商巨擘能承当的。


现如今,乡村用户群体的花费才能赓续增长,幸福指数赓续晋升。但并不是意味着可以或许全盘复制城镇电商形式,至少要在不雅念与习气上改良后,才能谈生长乡村电商,可以说,这不只是生长乡村电商成绩,而是一项平易近生工程。须要时间来改不雅。


文/范力文

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